法兰克福飘起“中国红”(图)

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10月8日,全球出版业的“奥运会”——第五十八届法兰克福国际书展隆重落幕。5天的书展,吸引了来自113个国家和地区的7272家出版商参展,国家新闻出版总署也组织了我国12家出版集团集体亮相,参展面积500多平方米,推出展品约3600种、4000多册。展会期间,挂着“中国结”、“红灯笼”的中国展区成了众人瞩目的焦点。

为什么中国图书能在遥远的欧洲掀起一股热浪?业内人士分析,这缘于中国图书“走出去”战略的成功实施。

自20世纪50年代起,我国开始参加法兰克福国际书展。不过,直到3年前,中国展台的面积还只有100平方米……无论是书展主席于尔根·博斯,还是众多德国媒体,都注意到了中国图书业的巨大发展。于尔根·博斯对记者说,长期以来,德中图书贸易一直是“单行道”:2003年,中国引进德国图书版权曾创下历史纪录,为594项;到了2005年,中国引进德国的图书版权仍有379项,而同一年,德国仅仅引进了31项中国图书版权。

保罗·理查森是英国“中国出版有限公司”的高级顾问,从1966年起就参加法兰克福书展。他对记者说,以前有三大问题制约了中国展团的成绩:参会图书没有英文说明,让外国出版商无从选择;中国展台的人员太被动,只知道“守株待兔”,很少到外国展台去走动交流;中国出版社找不到合适的外国出版商,因此难以知道外方市场究竟需要什么样的图书。不过,他坦言,这些问题目前都得到了彻底解决,今年的中国展区开放、通透,并通过“中国结”、“红灯笼”等传统符号,体现悠久深厚的文化底蕴。中国展团主动出击的新面貌也给人留下了很深的印象。

中国图书业的成绩,离不开政府的推动和支持。据介绍,2005年,“中国图书对外推广计划”全面启动;2006年,有1000多种图书纳入该计划的推荐书目,凡购买或获赠国内出版机构版权的国外出版机构,均将得到翻译费资助。此外,我国政府还积极搭建国内和国际图书博览会平台,使国内出版业能与国外出版业零距离接触。在9月份刚刚结束的第十三届北京国际图书博览会上,我国输出版权1096项,引入891项,取得历史性突破。

据介绍,此次书展期间,越来越多的中国出版企业开始与国外同行合作,共同策划选题和出版发行,以求生产出契合国际市场需求、符合国外读者口味的图书产品。

这些合作包括:外语教学与研究出版社将与美国最大的教育出版公司——汤姆森学习出版集团合作,用14种语言在50个国家推广《汉语900句》,使之成为迄今中国出版的语种最多、规模最大的外国人学汉语教材;山东出版集团与英国一家出版机构将合作开发英文版《孔子之路》,中方提供图文资料,英方负责整体设计、编辑印刷及发行;人民文学出版社将与哈珀·柯林斯国际出版集团合作,出版英文版的“中国当代文学精品丛书”,中方提供了约50部作品的“菜单”,张炜的《古船》、沈从文的《边城》以及老舍的《骆驼祥子》成为首批中选作品。

国家新闻出版总署署长说,这些现象告诉我们,我国的图书出口已不再是单纯的图书贸易和版权输出,中国图书的国际化之路呈现梯次推进、多样化的格局。

辽宁出版集团副总经理俞晓群表示,随着时代的发展,单纯的版权输出已很难为中国出版业带来根本性的创新。中外出版机构之间的深度合作,是一种值得鼓励的发展方向。

事实上,随着中国经济的蓬勃发展,西方人也在探讨:“为什么中国会发展得这么快?”一位德国汉学家对记者说,西方人对中国兴趣渐浓,试图从中国文化中找寻解开中国经济奇迹的钥匙。

书展期间,辽宁出版集团与德国贝塔斯曼集团共同举行了作家苏叔阳《中国读本》德文版的首发式。贝塔斯曼的一位工作人员告诉记者,他们引进的一些中国图书数量虽小,但都获得了巨大成功,说明中国图书的市场潜力很大。

“作为一个发展迅速和活跃的市场,中国也是广大出版商和读者关注的焦点”,哈珀·柯林斯国际出版集团总裁简·弗里德曼说,“自我出任总裁以来,一直把‘拥抱中国’看作使命。我们希望全世界的读者都有机会欣赏到那些在过去岁月中曾经感动、激励过中国人民的优秀作品。”

中国代表团的一位负责人表示,随着中国的迅速崛起,不少外国人正在以一种全新的眼光看待中国和中国文化。中国的当代文化和传统文化一样有“卖点”。他建议,要想更好地“走出去”,出版商要充分开发既有自身特色、又适合外销的图书产品。除了山东出版集团以孔子和儒家文化为突破口打造《孔子之路》外,河南出版集团主打“少林文化”,与伊朗武术协会签署了关于在伊朗独家代理销售光盘《中国民间武术经典套路》的协议……这些,都是很好的“特色牌”。

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